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做网站优化还可以从另一个角度去体会

来源:新华网 lwnb640025晚报

在确定好网络专题主题后,网站编辑要考虑的就是专题内容的挑选。挑选什么样的内容,能够使得专题丰满、厚实,能够让受众满意,也能够最全面地反映事件、问题和现象等,关键要看这些内容是否与网站形象定位、网站功能定位、目标观众定位等一致。 专题内容的挑选,主要就是网络编辑的组稿。一般来说,专题策划的成功与否,在很大程度上取决于组稿的质量高低。组稿是一项综合性的社会活动,它要求网络编辑具备良好的专业素质和社会活动能力,包括向创作者阐述选题过程、选题的目的和意义等等。 专题内容挑选的方式 网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿,手段比以前丰富,并且组稿的速度越来越快。总的来看,主要有以下几种方法: ① 引擎搜索。 它是目前网站编辑最常使用的搜集材料的手段。它主要运用搜索引擎比如Google、百度、Yahoo等,只要在搜索框中输入关键词,并点击检索按钮,引擎就会自动找出相关的网站和资料,并在网页上显示所有符合所要查询条件的全部资料,并把最精确的网站或资料排在前列。其中关键词,就是在对话框中输入搜索框中的文字,也就是编辑要寻找的东西。关键词的内容可以是:人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文……也可以是任何中文、英文、数字,或中文英文数字的混合体。网站编辑可根据专题策划方案的需要,通过搜索引擎软件输入相应的关键词检索,就可以获取专题的相关信息,然后对其进行分类整合,形成自己的专题。 ② 与传统媒体形成战略联盟,做到信息共享。 尽管传统媒体有其先天的不足,但传统媒体的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段,拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍,这是当今网站所不具备的。因此有必要与传统媒体结成战略联盟,对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行,通过这种方式组稿,一是投入的各种成本比较低廉,另一个方面是能够在最快的时间获取最有效的信息,同时也为宣传对方提供了较好的传播平台。因此对于每一方来说,都是互利的。 同时,由于传统媒体的发展历史比较长,因此它保留着相当的宝贵背景资料。通过双方的合作,网站可以获取这些宝贵的资料。 ③ 向专家、学者或创作者约稿。 有些专题,可能是没有媒体去触碰到的。在这种情况下,编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料,那就需要编辑通过各种渠道联系到相关的专家、学者、权威人士或社会独立撰稿人,去深入挖掘、创作出相关的稿件。网络编辑根据主题整理成篇,形成一个好的专题。组织创作大量的独家专题是网站生存与发展的重要条件之一。这就需要网站编辑一方面要充分运用自己手头的资源,同时要对某个行业、某个领域有认识、了解,并清楚有谁在研究,有什么样的成果,国际趋势如何等等。 专题内容的分类 专题内容也就是信息材料。一般来说,按照信息材料的新旧来分,分为新鲜材料、历史材料;按照材料的来源来分,可分为原材料、加工材料、再加工材料等。下面就信息材料的来源不同,对原材料、加工材料、再加工材料等进行分析、阐述。 ① 原材料。 这里的原材料的概念是指没有经过编辑或记者加工过的信息材料,它类似于刚从菜地里采回来的大白菜,而不是上餐桌的醋熘白菜。 在网络专题中,它主要包括党和政府的红头文件、法律法规原文、公司或企业的内部材料、实物写真图片、原声记录或记者的所见所闻等。有些材料甚至是不可复制的。原材料对于网站专题来说,是原创性作品写作的重要渠道,也是突出其与其他网站有所区别的重要特征之一。 ② 加工材料。 它是指经过编辑或记者选择、加工过的信息材料,类似于经厨师加工过到餐桌上的醋熘白菜。 一般来说,它主要集中在各个媒体上,包括报刊、广播、电视和互联网上刊登、播发的各种文字、视音频资料等。这些材料对于网站专题来说,只需要在合法的范围内对其充分运用,就可以充实自己的专题,能节省大量的人力、物力和财力,并且可以建设重要的数据库。但要注意的是这些材料明显带有编辑、记者的主观性、倾向性和导向性。 ③ 再加工材料。 它相对加工材料来说,主要是指第二次以上经过编辑加工过的信息材料,它类似于从集市上买回蒸熟的馒头,回家后可再用油炸成馒头片。 在一般情况下,网站编辑很难区分加工材料和再加工材料,但对于新闻体裁来说是很容易识别的。比如在新闻的消息头上加有据××消息或报道等字样,像这类信息一般是再加工材料。 在一般情况下,网站专题要多采用原材料,保证专题的原创性;同时要广泛集纳其他媒体和网站加工过的材料,保证专题的全面性。 专题内容选择的注意事项 专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大,但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择权利。因此在专题内容选择上还要注意一些相关的事项。 ① 要选择真实的材料。 真实是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料,无论是人名、地名、时间、数字、引语等,都必须真实、准确;各种背景资料也必须有根有据,准确无误。 ② 要选择有代表性、权威性的材料。 对于受众来说,网络专题具有数据库的功能。比如丽江旅游专题,受众可以通过它了解云南丽江的旅游特色、优秀的旅游线路以及旅游的重点景点等,这些知识是丽江旅游专题所应该重点体现的,也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有:党和政府的红头文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如花草专题,可以集纳的材料可以有农业部有关发展花草的政策、条文,专家、学者关于花草的文章、论文等,这些材料的权威性相对来说就比较高。 ③ 要重点选择未经加工过的原材料。 网络专题的独特性,主要在于它的内容。一般来说,原创性的内容多,独特性就比较突出。网站要充分利用自己的优势,多刊发具有原创性的内容。比如企业网站,就可以利用自身企业的资源优势,在网络专题中重点突出它,像可以在第一时间报道企业的财务状况,为广大股东的投资做决策参考;可以第一时间报道企业的原料需求信息,让各方原料经销企业根据自己的实际情况决定是否参与竞标等。这些内容是其他网站所不具备的优势。 ④ 要考虑正反两方面的材料。 网络专题与传统媒体的专题不同,就是其包容性大。正面的、反面的材料,有利的、不利的材料,优势、劣势材料;好处、坏处材料等,都可以放置在网络专题中。受众可以根据自己的需要,对某一现象、问题、事件等根据专题内容做出自己的判断。 872 673 919 817 174 95 878 202 57 957 545 152 850 480 871 903 101 851 780 300 340 73 805 811 289 810 81 575 223 536 611 327 473 906 785 988 774 391 807 497 454 597 817 995 389 651 410 809 901 20

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